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新生代的工匠精神更可怕!50人/300天/500万,只为打磨一本日历!

来源:快乐烘焙网上传时间:2017/8/2

  我以崇敬的心情向大家推荐有礼有节的大作《传家日历》,原因有两个:

  原因一:

  《传家日历》真的是一本好东西,能把中国传统文化演绎的这么好的真的不多;能把“东方审美”表现的如此精妙的不多见;能做如此广泛的题材,如此规模的探究传统民俗,真让我们打心眼里佩服。

  原因二:

  5000幅创意稿,2000幅手绘稿,377张成品画面,如此“死磕”的精神,更让我产生极大的共鸣。在这个快餐娱乐化的洪流中,能静下心来花一年的时间完成如此的工作量,真让我佩服的五体投地,感受到了中国社会的内在活力,所以我今天以单独的一篇微信与大家一起提前欣赏这本《传家日历》。

  一本日历的最高境界

  2016年,一本以精美插画制成的日历刚一“出道”,就风靡一时大受欢迎,这正是有礼有节团队所出的《传家日历》,它成功治愈了无数人的时光,并征服了所有喜欢中国传统文化的大家,被赞誉为“中国最美的生活日历”。

  △ 此图为2017年《传家日历》

  “有礼有节®是一个扎根在深厚的中国文化里,用当代文创思维推动传统文化与生活方式复兴的美学品牌,设计团队希望以谦谦君子之心,温和的推动东方生活美学的回归。”从他们的作品中可以看出传统的中国文化底蕴和浓浓的东方风味。

  终于,在经过了300天的等待之后,2018年的《传家日历》也即将发布。

  以“家”为主题,找回心灵归属从南到北,从东到西,从山川到田野,从城市到村庄。2018年“有礼有节”以“家”为脉在广袤的土地上寻找、记录、书写、传承那些生生不息的故乡情感与传家故事。

  家,是所有美好的开端,华北的四合院、岭南的骑楼、黄土高原的窑洞、江南水乡的白墙灰瓦...2018年《传家日历》以不同地域的“家”为载体,讲述建筑、人文、风土和生活方式背后多彩纷呈的中国家乡情感。东北、华北、江南、岭南...无论你在哪里,无论你来自哪里,新一年的《传家日历》都将是一份家乡情感的完美寄托,一份温暖又柔软的心灵归属。

  四大板块,揭幕365种新生活方式

  2018年《传家日历》用365种新生活方式为新的一年揭幕。岁时节庆/节气生活/文化基因/生活智慧,四个中国生活百科式的内容版块,为我们创造不重样的生活指南。

  岁时节庆

  春节、元宵、清明、端午、中秋…每个传统节日都是生活中极其隆重的仪式,也是我们一定要聚在一起、相互问候的理由。新的一年,用新的方式讲述岁时节庆。

  节气生活

  不同的季节,在不同的地域留下不一样的生活印记,2018年《传家日历》开拓全新的视角,用不同地域的风物诠释节气,用节气梳理当下的生活。

  文化基因

  街巷、祠堂、牌坊、神佛...不曾断层的华夏文明塑造了我们不曾断层的文化基因和彼此之间的心有灵犀。

  生活智慧

  每个寻常的日子都隐藏着许多诗意生活的秘密,2018年《传家日历》和你一起发现平淡日子里的闲情雅趣。

  377张震撼级插画,颜值时代的传家美学。有礼有节®团队联合国际知名插画师RLON,从内容到创意,从构思到执行,打造颜值时代的传家美学。

  5000张创意构图,2000张创意手绘,在进入插画创作之前,先进行海量的创意构图和初期手稿阶段。最终,有礼有节®完成了5000张创意构图,2000张创意手绘。

  377张震撼插画,每张都是珍藏级,从2000张插画手稿中选出至为精彩的创意和元素,并进行极度精细的执行创作和后期处理,创作最终的377张插画。

  投入50人团队,历时300天,耗费500万创作377张震撼级插画演绎365种新生活方式。作为互联网时代的传家良品,全力实现一本日历所能达到的最高境界。

  作为有礼有节品牌旗下着力打造的文化复兴系列中的重头戏,《传家日历》是极具IP价值的产品中的一环,旨在全面梳理中国家庭代代相传的生活方式,并以全新的方式展示出来,以日历为桥梁,连接传统文化与当下生活,同时在源源不断的传家文化中,衍生出一系列极具消费黏性和市场影响力的产品。

  看了这本“家传”让我心潮澎湃,有几点想说(不能不说),尤其是它对于我们生意的思考启发与借鉴意义。

  一.中国世纪的到来,传统文化是我们未来可掌握的巨大金矿

  其中的逻辑:中国经济的崛起→民族自信心的增强→认同自己的传统文化→传统文化带来的巨大商机

  ① 中国艺术品拍卖屡创新高:《后事帖》2.4亿;《松高鹤立图》4.5亿;《萧何月下追韩信》6.89亿;《极品青花九龙缸》8.975亿;

  ② 中国风服饰热潮兴起;

  ③ 房地产以中式大宅代替“罗马花园”;

  ④ 中式家具成高品位象征;

  ⑤ 各个城市大面积兴建“老街”;

  ⑥ 办公室没有茶台,好像没品位;

  ⑦ 明星们上演汉式婚礼;

  带着传统文化基因的商品不知不觉已经穿透了我们生活的方方面面,我们不能没有察觉,传统文化中有我们可挖掘的巨大财富。

  二.国际高手的套路——文化给商品开路

  70年代港台文化侵入——电脑、电视剧、歌曲的盛行,深深的影响了60、70后,蛤蟆镜、喇叭裤、围巾、录音机、可乐、港式茶餐厅、港式面包、生日蛋糕等开始进入我们的生活。

  90年代,随着日本动画、电影、美国大片、音乐的入侵,麦当劳、肯德基、必胜客、电子宠物、随身听、西装、婚纱、情人节、圣诞节,自由主义开始在大陆盛行。

  2000年后,韩国歌曲、电影、电视剧、电子游戏文化盛行,随后的几年到现在的时装、头饰、餐饮、手机、电视机、冰箱、小家电、汽车等等开始出现在我们的生活中。

   贴士:

  国际高手很清楚的战略文化的输出和生活方式以及意识审美的殖民,是没有硝烟的战争,随之而来的是滚滚的商品,获取巨大利益,包围我们的“低价打折”和“打折买赠”。

  韩国文化创意产业立为国家战略,先期的电视剧是政府买单,“免费”给中国等电视台播放,久而久之,影响了我们80、90后这一代人,不但为韩国文娱产业赚足了钱,更厉害的是韩国商品也大行其道。

  三.我们烘焙行业的怪现象

  ① “促销致死”盛行,把促销等同于营销,老板眼里只有眼前的利益和短时间的业绩增长,严重依赖上游企业,对包装、装修的投入与热爱无以复加,不认真死磕产品。

  ② 几乎没有谁认真做文化,面包蛋糕等西式烘焙行业,从来不重视文化的打造,几乎不传播演绎产品背后的西方文化,所以不但产品同质化,连包装、装修也是千篇一律。

  四.中点与伴手礼下个十年的金矿

  日本的70年代随着其经济的崛起,日本的烘焙业回过头来通过十几年的努力,把“和果子”优化到如此高度,地位、价格远远赶超西点面包。中国的大陆,同样的轨迹,随着传统文化的回归、政府的导向、各地旅游业的繁荣,中点与伴手礼必定释放出巨大的市场空间,在此期间必定会造就众多亿万财富,未来的商业领袖必诞生于此。


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