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小烤箱大蛋糕,谁是烘焙市场快速崛起背后的推手?| BOSS思维

来源:央视财经频道《交易时间》上传时间:2019/8/26

烘焙食品消费高频化  未来几年行业有望持续高增长

相比传统早餐,面包等烘焙食品以其即买即食、种类丰富的特点成为越来越多消费者的早餐首选。梅岸,是一家超市的烘焙负责人,他告诉记者,如今他们超市里开辟了烘焙销售专区,近几年来,烘焙食品的销售额在不断增长。

盒马鲜生深圳区域烘焙负责人 梅岸 :我们单价面包是在10块到15块,这一个价格区间是比较畅销的,蛋糕是15到20块单价比较畅销的,现在顾客的消费人群大概是80后90后00后,我们烘培的销售同比比去年增长了30%。

除了早餐,午餐、下午茶的餐桌上也开始有了烘焙食品的身影。近年来,大大小小的烘焙店如雨后春笋般涌现,街头巷尾的面包西点店铺成为了城市里不可缺少的一道靓丽景色。彭心,4年前在深圳创立了一家茶饮品牌店,以“茶+软欧包”的销售形式迅速拓展到全国,如今在全国近30个城市开了200多家门店,烘焙食品的销量快速增长。

奈雪的茶品牌创始人 彭心 :我们会选择在这一个月的时候去测试我们的用户更喜欢哪些味道,在一个月之后我们会下掉几款,然后保留顾客最喜欢的,然后再换一些新的味道,我们整个烘焙产品的营业额,也是处于这种300%到500%的这种营业额的增长。

随着消费群体的扩大,近几年我国烘焙食品的市场份额正在快速增长。据中国烘焙者消费协会预测,2020年我国烘焙食品行业销售收入预计达到5500亿元,到2025年,烘焙行业的年复合增长率可达45%。

深圳市零售商业行业协会执行会长 花涛 :90后80后这些实际上是使我们更加国际化,所以我们对烘焙产品的这种消费需求,跟以前相比之下它就更大了,然后再加上现在的整个消费升级,我们对消费的内容,包括内容所呈现的形态,其实又有了新的要求,所以烘焙这个行业刚好能够契合到这种需求,所以这几年烘焙消费额快速增长。

互联网+冷链配送  新零售促烘焙食品快速崛起

近年来,在消费升级的驱动下,烘焙产品越来越丰富。彭心告诉记者,传统的烘焙产品主要包括面包、蛋糕、饼干等三大类,而如今,他们的烘焙产品种类在以成倍的速度增长,主要得益于他们在产品的创新方面花了不少功夫。

奈雪的茶品牌创始人 彭心:男女老少其实大家都会吃面包的产品,因为我们用的是这种欧式面包的面团,它里面是低糖低油的,但是我们就加入了新鲜的蔬菜和水果,还有奶酪,让它有奶香味和各种各样的味道。

近年来,烘焙行业发展迅速。美团点评的数据显示,以脏脏包、甜甜圈、菠萝包为代表的创新面包产品占据了2018年烘焙食品店最受青睐的十大面包类产品排行榜。

美团点评餐饮学院副院长 宋杨:随着新生代消费者对健康膳食的需求,面包甜品的制作也随之升级。首先是向健康营养型发展,主要是无脂、低脂、低卡、无糖、低糖食品,再是向功能型发展,最后是向颜值、美观发展。

幸福西饼总裁 伍贤勇:随着移动互联网外卖的发展,包括微信的生态圈有赞的快速发展,通过线上下单送货上门的方式,极大方便了消费者,同时通过冷链配送,能够给消费者提供最新鲜及美味蛋糕,配送服务强调新鲜准时送达,对消费者来说是非常方便的。

我国烘焙产品在食品行业的发展由来已久,过去,烘焙产品一般都有六个月或九个月的保质期,这导致食品新鲜度不够、口感单一。而如今,随着冷链运输等配送方式的兴起,各种口感丰富、满足不同消费者口味需求的烘焙食品可以随时购买,烘焙行业的火爆也带动了相关原料的热销。

京东零售集团消费品事业部采销经理 李永泉:烘焙原料也有季节性的一个产品特性,在春节、中秋以及我们圣诞节的一些重大营业的时候,也会带来销售的一个爆发式增长,2017年以来,我们京东平台烘焙原料的以及都是保持年均70%以上的同比增速。

我国人均烘焙食品消费量仍有提升空间  社会资本加速涌入

烘焙产业巨大的市场前景,吸引了越来越多的社会资本加入。梁有裕,在深圳从事烘焙培训已经十余年,为烘焙行业培训了大量的从业者,如今,梁有裕和他的团队开始投入大笔资金在全国开设烘焙门店。

深圳市甜蜜时光培训机构联合创始人 梁有裕 :到今年年底,我们会开出六家的样板店来磨合,来测试一下市场,投入的话,我们按照单店大概150到200万元左右,我们目前六家店的总投资大概是一千多万元,整个五年的计划的话我们是开一千家店。

经过多年的发展,我国烘焙行业已经从起步期、市场培育期、市场认可度提高期逐渐过渡到品牌集中期。面对迅速崛起的烘焙市场,不少乳品企业也开始并购中小型的烘焙食品生产企业。

光明乳业牛奶棚食品有限公司总经理 何为:烘焙企业并入光明乳业后,为烘焙企业带来了许多优势的资源。例如乳制品和冰激凌全部入驻门店进行销售,让烘焙产品的种类更丰富,未来在烘焙旗舰店中,烘焙产品全部以乳业优质的烘焙原料为基础,有助于提升品质,发挥品牌的优势,对门店销售的提升至少是成倍以上。

社会资本不断进入烘焙行业,使得烘焙食品企业的订单也在不断增长。近年来,国内一些食品企业不仅加快了食品生产向智能制造转型,而且在烘焙食品种类方面推陈出新,烘焙食品的业务收入增长占食品企业越来越重要的位置。

盐津铺子食品股份有限公司常务副总经理 杨林广:2018年公司主营业务收入同比增长46.8%,核心得益于烘焙品类的高速增长,其中烘焙品类实现了200%以上的增长,实现了58天保质期内接近7天保质期口感,到目前为止,已经完成3000家商超投放,销售额同比大幅增长,未来还会在全国5万家商超实施大范围推广和覆盖。

近年来,我国烘焙食品的增长势头迅猛。前瞻产业研究院的数据显示,2017年中国人均烘焙食品消费量仅6.9公斤,远低于18.7公斤/人的世界平均水平,中国的人均烘焙食品消费量具有2-3倍增长空间。

深圳市甜蜜时光培训机构高级技术总监 法比恩:当我五年前来的时候,中国的烘焙行业正在起步,现在(烘焙业)每年都在快速成长,现在我们在一些主要城市,可以在每个路口都看到面包店。我觉得在中国,两到三年内会快速增长,之后增速回趋于平稳。

A股烘焙上市公司业绩分化  行业扩张需注意风险

烘焙行业作为食品行业中一个分支,目前我国烘焙行业处于快速发展的阶段。在资本市场上,相关上市公司的表现又如何?烘焙行业的投资机会在哪里呢?

A股烘焙行业相关的上市公司为数不多,目前主要有桃李面包、元祖股份、麦趣尔等,截至今年6月4日收盘,三家公司市值分别是268亿元、59亿元、20亿元,今年以来三家公司股价分别上涨28%、42%、4%。

招商证券大消费组合经理 黄珺一二线城市的话就以像奈雪等等的这种饮品类业态的增长,那么三四线城市的话,现在更多的向中央厨房类的增长,因为整个烘焙类它属于大食品行业,所以它的增长的曲线的话,也是比较稳态的,我们可以给予它更高的确定性更稳定的回报率,更长期的投资的心态。


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